Когда люди желают приобрести какую-либо вещь или получить услугу, они, разумеется, хотят, чтобы качество вещи или услуги было на высшем уровне. Стоимость должна соответствовать качеству получаемой вещи, то есть она не может быть завышенной или же заниженной.